我们经常会朋友圈里看到一些标题比较劲爆的标题,类似以“中国人必看”、“胆小勿进”、“你肯定不知道的”等等作为开头的文章,然后对文章的内容充满了期待,结果点进去是微商的宣传或者文案,这时候内心的无力感充满内心,搞得我们每天都有想掐死这些标题党的冲动。
对于这些标题,有的人喜闻乐见也有的人反感厌恶,还有对“标题党”进行创作的人。而微信平台开发带来了新一批的标题党。那么随着微信平台的开发,现在公众号的标题和以前有什么区别呢?
在2012年,微信公众平台上线,很多人在这个时候发现了公众号的机会,很多早期的人人、天涯等平台的用户带着其本身的粉丝流量来到微信。这个时候的表一大多以短句以及较为文艺的话语为主。而当年竞争压力较为小,所以就算标题不引人注目也能有一定的点击率和流量。
时间轴到达2014年,这时候公众号的数量已经上涨、有了第一个出现阅读量和点赞按钮的公众号,自此,运营者的KPI变成了阅读量和点赞量。也是从这时开始,很多运营者为了公众号的阅读量和点击率用一些擦边球标题,而这方法也十分有成效,从而使得公公众号标题大范围跑偏。
后来的公众号数量越来越多,在2016年达到了12000万个,竞争也越加激烈。到现在甚至有专业的公司来运营从而让公众号的标题变得吸引人。
那么为什么大家要取这些标题呢?
现代社会高速发展、时间有限,让我们不得不选择性阅读。而让我能首先阅读的就是公众号文章的标题,标题对点击率有着至关重要的作用。标题党之所以成为标题党是因为他们可能无法通过优质的内容或者是没有固定的阅读群体,需要去借助标题产生一次性的点击量。
其实阅读量和点赞量可以通过对公众号的开发来完成,标题则应该作为一个辅助项目。公众号作为一个有着自己独一无二名字以及固定IP的媒体,它应该是像一本相册一样不只是封面好看,里面也应该有内容。那么如何让他有内容呢?一家靠谱专业的公司就很重要,这里以奎晶科技为例子,奎晶拥有优秀的UI设计与微信公众号开发团队,可以提供个性化的设计以及专业的建议和数据化的分析。那么当别人打开你的公众号也就好比打开了你的相册,里面的每一个画面都是精心挑选值得保留的,当然第一吸引你的肯定还是封面,但是如果当你翻开相册,一页一页都是相似地点相似动作相似衣服,你还有兴趣看么?
也是由于这个原因,我们始终认为,不做标题党是对自己内容的尊重,而靠标题党吸引用户则一定不会走的长远。