每到节假重要时间节点,朋友圈都被创意H5活动页面刷屏。官媒也开始利用H5推出新闻产品,H5在国内的地位逐渐上升。各大平台制作的小游戏更是深受用户喜爱。H5以层出不穷的新技术、新创意和新玩法展现了惊人的生命力。回想一下,这几年,你被多少H5刷过屏?
朋友圈是熟人社会,每个朋友都和用户联系十分密切,H5提供给用户展示形象的机会,社交网络分享的本质是晒形象。一些显得用户更优秀,有个性的标签,容易被用户晒出来。用户想要证明自己的能力,在朋友中有炫耀的资本。现实生活无法满足的就用虚拟场景来代替。H5微信活动的内容形态集合多种元素,优于单一媒体创作。那么什么样的H5能成为刷屏爆款呢?
一、事先确认目标定位
这跟平面设计需要提前画草图商榷预计效果一样,如果没拟好H5的目标定位,用户可能压根不感兴趣,品牌价值完全被掩盖,即便里面设计多么精妙,交互多么新颖。仔细分析目前市场上的爆款H5,不难发现跟有效的目标定位有密切联系,而且大多都有以下3个特征:
1、产品切入足够吸睛;
2、 用户定位明确;
3、明确展示出H5的价值。总的来说,我们需要站在目标用户的基础上,以他们的口味去结合品牌价值,拟定整个H5,能达到事半功倍的效果。
二、创意内容永不过时
剥开华丽的外衣后,H5的核心卖点依旧是创意内容。在固有的认知上做颠覆,在注意力引导上做文章,是优秀H5得以广泛传播的基础。不同于传统渠道广告,移动端用户的注意力转移很快。开篇平平无奇,关闭。翻页后提不起兴趣,还是关闭。只有进行创意吸引,才能保证H5的阅读、留驻,并带来最终转化。如何满足日益挑剔的用户,如何抓住带着审视目光的眼球,成为每个H5营销内容制造者必须跨越的创意山峰。
纵观全年各类火爆H5,制作精良已经成为基本特征。在制作工具大行其道的今天,专业、高传播度的企业级作品,依然需要精密的策划与严格的执行。精品从来不是一蹴而就的,某些长期制作爆款H5的开发制作团队(网易、未来应用、奎晶科技等),也因专业二字收益,获得飞速成长。
2020将至,我们期待能有更多H5带来惊喜。关注热点,保持好奇,H5的世界将会更加精彩。