微信公众号是这几年最火的自媒体平台,经过长期的磨合、调整,目前已经是一个非常成功的自媒体营销市场。可能在微信公众号刚刚火起来的那一天,就有不少人在问:下一个平台是什么?奎晶科技无法预测下一个平台是什么,但根据现有端倪,我们可以探讨一下微信公众号在未来几年的发展方向。
一、更加重视优质内容生产
微信公众平台将文章阅读数和点赞数公布,并丰富了后台数据,旨在催生更多的优质内容和创意互动。而且微信上线原创声明功能和抄袭处罚规则,抄袭达5次者将被永久封号,以期惠及更多的原创作者,优化平台维权机制。公开透明的阅读数打击了弄虚作假和恶意营销行为,微信公众号们不得不更专注于生产高质量的原创内容,并通过阅读数等指标来吸引商业投入、监测传播效果。
二、走向机构化
随着微信公众号的爆炸式增长,内容单薄的个人公众号想在红海中脱颖而出非常困难,其次,随着底端分栏、微网站、H5等功能的开放,对微信运营者的技术开发能力要求越来越高,个人很难包揽内容、技术和维护等全部环节,这都需要一个高水准的公众号制作开发团队持续不断给用户提供高品质内容,而单打独斗很难做到这点。
三、短视频流行
用户的阅读场景正在发生变化,大多数人并不喜欢长篇大论的纯文字和硬广,以前是拿着手机一页一页的翻字看,现在更倾向于图像型的内容。短视频正在逐渐普及,已有不少企业公众号开始尝试在图文中配合短视频推送。
现在也有声音说,微信公众号已经进入疲软期。但在现阶段,基于微信的普及性和成长性,微信公众号还不会过时。目前微信公众号领域的确还存一些问题,很多公众号阅读量逐渐缩水、打开率严重降低、粉丝活跃度降低。很多人认为这些问题的元凶是微信营销,这是绝对错误的思维。其实标题党、假新闻这类毫无营养的信息充斥,才是导致这些问题的罪魁祸首。而微信营销其实一直默默激励着微信公众号的发展。其实从微信公众号诞生至今,微信公众号广告就一直相,越是优秀的内容输出者,越是能获得广告商的青睐,并且收入可观。可以说,微信营销大力助推了微信公众号的发展,没有营销市场就没有现在繁荣的微信。